花絮一   LOGO之爭----弱水三千，只取一瓢飲

LOGO的評選過程，猶如皇帝選妃。 

大會議室里，高層云集，群賢畢至。窗簾合了，燈光暗了，投影幕顯示出余老師正從容地打開著文件?？諝饽?，會場無聲，大家都等著一幅幅別致的圖標(biāo)，逐一閃亮登場。

但余老師卻不按常理出牌！

所有圖標(biāo)被一齊打開，整個屏幕充斥著千奇百怪的圖案：花瓣，竹筍，待飛的火箭，散開的紙牌，英文字母，樓體形狀……當(dāng)美女一堆堆地出現(xiàn)在皇帝面前時，他只會感到目眩！

這簡直就是轟炸！

炸暈之后，大家不客氣了，把所有的比喻和想像砸向了余老師：

“英文方案ETC的E長得跟C差不多，T在中間像桿秤?！?/p>

“可以改進一下，英文字母作LOGO，很有國際感！”

“那個感嘆號，很有創(chuàng)意，一眼看去還真像經(jīng)貿(mào)中心！”

“但那兩豎，跟新世界中心的LOGO有點像了，可能被說成模仿！”……

設(shè)計師滿不在乎，理解他的思想境界，總是需要一些解釋：

“看清楚：E字比C字中間多一小橫，這是‘歐元’的元素！”

“那不是紙牌，而是房地產(chǎn)預(yù)售合同書！”……

最終，還是董事長拍板，樓體形狀方案中標(biāo)了，但進行了一些改進??藍白兩豎條象征樓體高峻挺拔，又仿佛一扇向國際國內(nèi)知名企業(yè)敞開的經(jīng)濟與貿(mào)易的大門；右下角在中文樓名下面配上了英文，完成了對原ETC方案之國際元素的兼收并蓄。

一個簡單的圖標(biāo)，就包含著中英文樓名、樓體形象、樓體定位及國際邀約等多重內(nèi)容，這，就是經(jīng)貿(mào)中心的LOGO！

想說什么？Just“英明”！

花絮二  宣傳主題------眾里尋她千百度

對宣傳主題的爭論一直沒有停止過。

一個月前，梁總布置了一份特殊的作業(yè)：每個人都寫一篇關(guān)于宣傳主題的提案。

時針很快指到了2005年12月22日。

交作業(yè)的心情是復(fù)雜的，不知道自己的作業(yè)將被大家怎樣的批判。其實，梁總一直鼓勵我們，有想法要大膽地說出來。又不流血又不掉肉，怕什么？但我多少還是懷著“長痛不如短痛”的想法，充當(dāng)?shù)母宜狸牎?/p>

我拋出“政商和諧”的觀點，自吹是跟上了“和諧深圳”、“和諧社會”的大方向，又詮釋好了北區(qū)的商務(wù)關(guān)系；售樓員們則主推“榮超品牌”——前三座的成功，厚積并升華了榮超的品牌價值，打品牌的時機已經(jīng)成熟了；溫經(jīng)理也持同樣觀點，他還創(chuàng)造性地提出“中央行政商務(wù)區(qū)”的概念，為北區(qū)的商務(wù)功能升高了平臺??與CBD相比，這里更是中心的中心。

每一個觀點都獨具慧眼?。ū緛聿幌氚炎约哼B累進去，但這是事實，必須尊重?。?/p>

梁總和余老師都沒發(fā)表意見，一個在權(quán)衡，一個在思慮。

又過了一周。余老師鄭重公布自已的發(fā)明：把“政商和諧”、“榮超品牌”、 “開源節(jié)流”等優(yōu)勢，歸結(jié)為一句話，就是“向心力”！

好家伙，把大家的智慧都逮捕了！

會場沉默！向心力，多么神圣，又多么抽象?？梢赃@么虛嗎？

以溫經(jīng)理為首的、主張主打“榮超品牌”的務(wù)“實”派，擲地有聲：用品牌價值才能統(tǒng)帥其他方面的價值！因為榮超品牌，所以才有向心的位置、經(jīng)典的平面、創(chuàng)新的空調(diào)、國際的尺度……只有這個，才是經(jīng)貿(mào)中心排他性的優(yōu)點！噼噼啪啪……（辯論聲）

終于，梁總主持了大局：等樓書設(shè)計出來，再來看這個問題！

所以，欲知結(jié)論如何，且聽下回分解！

花絮三  “第四座”PK“又一座”

第一份折頁，就像第一次相親！

設(shè)計之前，我們就明確提出了要求：第一次放信息，不能放太多，必須又簡單又引人注意，又含蓄又給人深刻記憶，要埋下伏筆，讓后面的折頁有進行延續(xù)的余地，要讓客戶吊足胃口，維持一個持續(xù)的關(guān)注力。

一周后，余老師提交了兩種方案：“又一座”和“第四座”。文字簡潔，畫面清晰，重點得當(dāng)，元素適宜，增一分則太多，減一分則太少，真正點到即止。

但關(guān)鍵的是主題——是用“又一座”還是“第四座”？

這兩個主題可謂各有千秋：“又一座”，意味著榮超地產(chǎn)發(fā)展勢如破竹，再接再勵，這“又一座”必定是博采眾長、精益求精之“座”；而“第四座”也自有其妙，特定的數(shù)字寓示一種特殊，代表一個含意，蒙著一層神秘，更容易吸引關(guān)注，令人深刻記憶。

何舍何??？現(xiàn)場民意統(tǒng)計：普遍支持“第四座”！

但擔(dān)憂陸續(xù)出臺：有些人不喜歡數(shù)字4，帶4的樓層和房號常被打入冷宮；“第四座”無法表明其寫字樓身，又有萬科“第五園”在先，容易理解成住宅；“第四座”置于封面，極可能被誤認為是樓名，以后大家都管這個樓叫“第四座”，豈不同商會中心被叫成“地標(biāo)”一樣？

關(guān)鍵時刻，還是梁總的問題問醒了大家：第一次“相親”，最重要的是什么？先讓人記??！

再說，把商會中心叫成“地標(biāo)”，有什么不好？把經(jīng)貿(mào)中心叫成“第四座”，又有什么不好？

是故，“第四座” PK成功！

事實勝于雄辯！“第四座”先后應(yīng)用于折頁、條幅、圍墻和廣告牌上，效果好得不得了！